Реклама во времена оттепели

В послевоенные годы пропагандистские плакаты стали менять свой вектор в сторону идеологии мира и согласия, дружеского общения и сотрудничества в разных сферах с другими странами.

Благодаря «Советскому экспорту» в стране выросла целая плеяда художников-графиков, дизайнеров рекламной продукции, фотографов, журналистов, ставших признанными мастерами рекламного дела. В 1965 г. создается Всесоюзное объединение «Союзторгреклама», учреждается Межведомственный совет по рекламе. Позже появляются Всероссийское объединение «Росторгреклама» и ряд отраслевых рекламных служб. В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала «Реклама».

Активно стали заниматься рекламой предприятия-монополисты, такие как «Аэрофлот», Министерство морского флота и др. В стране проводились выставки-ярмарки рекламного оборудования. Их рекламные плакаты можно было увидеть на улицах, в крупных магазинах, в печати. Советские художники оформляли улицы, парки, занимались киноафишами, стараясь их сделать максимально привлекательными, используя громкие заголовки и богатый иллюстративный ряд.

Печатная реклама в этот период активно формировала спрос на товары народного потребления. Она информировала советского жителя о наиболее полезных свойствах товаров и рациональных способах их применения. Основные принципы советской рекламы – это идейность, плановость и конкретность.

Социальная реклама боролась с нарушениями трудовой дисциплины, бесхозяйственностью на местах, с тунеядцами и пьяницами. Принцип идейности и правдивости успешно реализовывался в промышленной рекламе. Авторы полагали, что через убеждение в высоком качестве произведенного в СССР товара реклама способствует пропаганде социалистического способа производства. Для этого подбирались убедительные аргументы и приводились цифры, что не всегда работало положительно. Случалось, что рекламу перегружали лишними цифрами, тогда от рекламы был обратный эффект.

Сами предприятия или торговые организации не спешили усовершенствовать рекламную деятельность своих ведомств, не заботились о формировании имиджа компаний. Реклама требовала больших финансовых вложений, и не каждый руководитель мог позволить себе изготовить ролик, чтобы транслировать его по телевидению.

Чаще на плакатах и вывесках можно было наблюдать такие слова, как «полезный», «питательный», «практичный», «удобный» и др. Использовалась превосходная степень слова «хороший».

Например: «Книга – лучший подарок», «Туризм – лучший отдых». В основном употреблялись глаголы повелительного наклонения: «Пейте томатный сок!», «Экономьте время – покупайте пищевые полуфабрикаты», «Пейте советское шампанское!» и др. Но, пожалуй, самая популярная и известная реклама того периода – это « етайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в Сберегательной кассе».

Социальная реклама, с одной стороны, тоже была проста и лаконична. Плакаты не отличались символикой и серьезным зрительным рядом. Но, с другой стороны, она была доходчивой, и четко формулировала главную мысль плакатов. Например, в наглядной агитации против пьянства и курения можно было увидеть дымящиеся папиросы или руки, поднятые в протестующем жесте, отказывающемся от рюмки водки, и все это на фоне крупным шрифтом набранного слова «Нет!» с разным количеством восклицательных знаков.

В целом роль рекламы в развитии производства и торговли в тот период явно недооценивалась, осознание безграничных возможностей этого важного инструмента продвижения товара или предприятия, самого человека придет позже, и тогда начнется настоящий расцвет рекламы, который продолжается и в наши дни.

Реклама на радио и телевидении была объемной и зачастую размытой, не было четких формулировок о качестве товара, его возможностях и т.д. Продолжительность рекламных роликов могла достигать пятиминутного отрезка времени и даже больше (например, телереклама «Сбербанка»).

Согласно Постановлению ЦК КПСС «О мерах по коренной перестройке организации внешнеэкономической рекламы» от 7 февраля 1988 г., государственная монополия на рекламную деятельность отменялась, а сама реклама стала договорной. В том же году была упразднена цензура, а через два года легализовано частное предпринимательство. Таким образом, в СССР стал формироваться рынок рекламы, а сама реклама становилась инструментом маркетинга.